高伦雅芙为何离开天猫
背景
在2012年，高伦雅芙（Gallinee）品牌创立时，天猫就是他们最主要的销售渠道之一。作为阿里巴巴在中国的一大电商平台，天猫一直以来都是各种品牌选择合作的首选。但是，在2021年之前，高伦雅芙从天猫平台上撤销并全面迁移至自己的网站上。
原因
为什么高伦雅芙做出了这样的决定呢？这与他们的品牌理念以及电商平台的策略有关。
首先，作为一家科技生化品牌，高伦雅芙始终坚持一种“微生态”理念，即认为我们身体内的微生物群落是与健康和美丽密切相关的。他们的所有产品都是为了维持和恢复微生物群落的平衡而设计的。然而，这个理念看起来和传统的化妆品行业并不一样，导致高伦雅芙在天猫上的销量一直没有很好的表现。
其次，高伦雅芙之所以退出天猫，也是因为天猫更侧重于大品牌和大流量的运营。在过去的几年中，天猫一直积极地推广大品牌和大型电商平台，而这些大品牌往往都是那些拥有大量流量和品牌知名度的公司。相比之下，像高伦雅芙这样的小型品牌无法在天猫上得到很好的曝光和销售。
因此，对于高伦雅芙来说，退出天猫是为了更好地实现他们的品牌理念和经营策略。相比之下，他们更愿意将资源投入到自己的品牌网站上，从而更好地控制自己的销售渠道和品牌形象。
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