医药市场营销学试题及答案
一、选择题
- 医药市场营销学的目标是：
- 提高医生的知名度
- 提高药品的价格
- 促进药品的销售
- 提高患者对健康的认知
- 医药公司在选择医生合作的时候应该注意哪些方面：
- 医生的职称和学历
- 医生的口碑和知名度
- 医生的专业领域和病例经验
- 都是
- 医药公司在推广活动中，以下哪种方式非法？
- 发放礼品
- 举行学术会议
- 在院内派发宣传册
- 以高额返利的方式刺激医生开药
二、问答题
- 请简述医药公司在推广活动中遵守的道德规范。
- 以推广药品为主，不得欺骗、误导或误导消费者或医生。
- 不得损害公共利益或他人权益。
- 不得向医生或者医疗机构提供违法所得。
- 不得向医生或者医疗机构采取不正当的推广手段，如贿赂、恐吓等。
- 不得干预医生的处方权，不得扰乱医疗秩序。
- 医药营销人员应该注意哪些与患者沟通的技巧？
- 倾听患者的病情、需求和情感。
- 根据患者的不同需求和关注点，提供切实可行的建议和方案。
- 用浅显易懂的语言解释医学术语，尽量减少术语使用。
- 表达亲切、真诚、易于信任的态度。
- 正确掌握患者的个人信息，如姓名、性别、职业等，避免交流时产生尴尬或疑虑。
医药公司在推广活动中应遵守以下道德规范：
医药营销人员应该注意以下与患者沟通的技巧：
三、案例分析
某医药公司为推广一款创新式药品，在某市场开展了一项推广计划，其中包括邀请一部分医生到公司进行药品宣讲和推广。但在宣讲过程中，医生普遍反映该药品存在较大的副作用，如果不加注意，甚至会危及患者的生命安全。
请针对此案例回答以下问题：
- 该医药公司在推广过程中，存在哪些不道德的行为？
- 故意隐瞒药品的副作用，误导医生和患者。
- 违反规定，对医生进行不正当的利诱和刺激，以达到推广药品的目的。
- 对患者的权益不负责任，危及患者的生命安全。
- 请就该案例说明医药公司如何才能遵守职业道德和法律法规，做好推广工作。
- 保证所推广药品的质量和安全性，并及时告知医生和患者所有的不良反应和副作用。
- 在与医生的沟通中，坚持本着探讨、建议的原则，而非简单的推销，促使医生正确用药。
- 绝不以物质或其他方式刺激医生，妨碍医生正常的职业行为。
- 在推广过程中严格遵守法律和药品管理规定，对患者负责，尽力减少患者的伤害和危害。
该医药公司在推广过程中存在以下不道德行为：
医药公司在推广工作中，应该遵守职业道德和法律法规，做好以下工作：
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